
Trong digital marketing, hai thuật ngữ thường được nhắc đến là SEO (Search Engine Optimization) và SEM (Search Engine Marketing). Mặc dù cả hai đều hướng đến việc tăng cường sự hiện diện trực tuyến trên không gian mạng, nhưng chúng có những đặc điểm và lợi ích riêng.
SEO - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Định Nghĩa:
SEO là quá trình tối ưu hóa website và nội dung để cải thiện thứ hạng xuất hiện của trang web đó trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của các công cụ tìm kiếm như Google.
Các kỹ thuật SEO:
- SEO On-page: Là thao tác thực hiện trên giao diện website nhằm tối ưu hóa các nội dung, thẻ tiêu đề, thẻ mô tả, từ khóa, và cấu trúc URL của website đó.
- SEO Off-page: Khác với SEO On-page được thực hiện nay chính tại Website của bạn thì SEO Off-page là việc xây dựng liên kết (backlink) và tăng cường độ uy tín của website thông qua việc quảng bá liên kết với bên ngoài. Với việc liên kết với các website khác, blog, diễn đàn, các social media, bookmarking và dẫn đường đường link tới trang web của mình.
- Kỹ thuật SEO: Ngoài ra việc tối ưu hóa tốc độ tải trang, trải nghiệm người dùng cũng như thiết kế responsive cho trang web là một điều vô cùng cần thiết.
Lợi ích:
- Chi phí thấp: SEO mang đến cho ta lưu lượng truy cập tự nhiên mà không cần yêu cầu chi trả cho mỗi nhấp chuột.
- Kết quả bền vững: Một khi đã tối ưu hóa thành công, nội dụng và website đó có thể duy trì vị trí thứ hạn lâu dài trên kết quả tìm kiếm.
- Tăng độ tin cậy: Người dùng thường tin sẽ tưởng các liên kết tự nhiên hơn là những nội dung được quảng cáo.
SEM - Tiếp thị qua công cụ tìm kiếm
Định nghĩa:
SEM có thể hiểu là chiến lược quảng cáo có trả phí trên các công cụ tìm kiếm, từ đó cho phép nội dung, website của bạn hiển thị quảng cáo ngay khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan.
Các hình thức SEM:
- Quảng cáo PPC (Pay-Per-Click): Là hình thức trả phí cho mỗi lần có người nhấp chuột vào phần thông tin đang quảng cáo.
- Quảng cáo hiển thị: Là hình thức bài viết quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang web đối tác của công cụ tìm kiếm.
Lợi ích:
- Kết quả nhanh chóng: Khi sử dụng SEM bạn có thể thấy ngay lưu lượng truy cập tăng dần sau khi khởi động chiến dịch quảng cáo.
- Nhắm mục tiêu cụ thể: SEM cho phép bạn nhắm đến nhóm khách hàng cụ thể dựa trên từ khóa và vị trí địa lý mà bạn cung cấp.
- Kiểm soát ngân sách: Người dùng có thể điều chỉnh ngân sách sao cho phù hợp với nhu cầu và theo dõi hiệu suất quảng cáo của nội dung đăng tải.
Sự khác biệt giữa SEO và SEM
Sự khá biệt của SEO & SEM
Kết hợp SEO và SEM
Sự kết hợp giữa SEO & SEM có thể mang đến cho bạn hiệu quả tối ưu nhất. Khi sử dụng SEO, bạn đã xây dựng cho mình nền tảng vững chắc cho sự hiện diện không gian trực tuyến. Còn khi sử dụng SEM bạn có thể tiếp cận khách hàng ngay lập tức trong khi chờ đợi kết quả từ SEO.
Ví Dụ:
Sử dụng SEM để quảng bá sản phẩm mới, đồng thời sử dụng SEO để tối ưu hóa nội dung liên quan đến sản phẩm đó trên website nhằm thu hút khách hàng và lưu lượng truy cập tự nhiên sau này.
Kết luận
Cả SEO và SEM đều đóng vai trò quan trọng trong chiến lược phát triển marketing trực tuyến. Tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách của bạn, bạn có thể lựa chọn sử dụng một trong hai hoặc kết hợp cả hai để đạt được hiệu quả tốt nhất trong việc thu hút khách hàng và tăng cường sự hiện diện trực tuyến trên không gian mạng.